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[插件推荐] 今日必看:你想做广告还是视频?

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区块链是什么 [初入江湖] 发表于 2018-7-24 16:53:22 | 显示全部楼层 |阅读模式  321 0
提出问题:互联网时代来临,流量入口被互联网巨头占领,目前互联网广告市场规模很大,但传播效率低。广告主投入大产出少,消费者不喜欢广告,广告收入大部分被流量平台所收割。
界定问题:今日必看将上述现状界定为激励不足,与用户没有互动,因此效果不好。
解决问题:今日必看将搭建一个短视频内容平台,让优秀内容视频和广告视频在各类用户间直接流转,并以 Token 完成价值传递。也就是说到今日必看平台来玩,我这里可以看广告赚钱。
白皮书的逻辑解析完了。看完白皮书之后,可能你会有这种感觉:
——这是一个广告平台的白皮书,如果你有闲时间,可以到今日必看来看广告。

然而,关于问题的界定,我这么几个疑问。
1,广告先于内容,似缘木求鱼

对于传统“注意力消费者”来说,广告天生是个不受欢迎的产品。我们看电视的广告,是因为电视内容吸引人,广告商也深知这一点,经常在剧情的**插入广告,还会配上以下台词(欲知后事如何,广告之后,马上回来)。我们能忍受广告,是因为剧情实在吸引人。因此,抛开主要内容谈广告,如缘木求鱼。作为短视频类APP,重点应该放在如何设计机制产生优秀的视频内容上面(比如好玩的抖音和补贴出来的火山视频等)。有了优质的内容,才“有可能”滋生广告的土壤。
2,广告先于平台,如无源之水

今日必看的白皮书中也提到,在互联网时代,流量被巨头们收割,而广告主和用户都没有获利,这从经济上不公平。——但是这在逻辑上是公平的。用户使用平台的产品,产生流量,广告主发布广告,以期获得更高的转化率。这些都依赖于平台前期的投入。成交量=流量*转化率。如果流量是水,平台就是源头。因此,只有平台做大,才有广告的可能。
3,将广告作为产品之一,用户是谁?

来今日必看期待的潜在用户是什么样的用户?应该大部分是小闲用户,而小闲用户的需求是什么——找乐子。因此,今日头条,抖音,唱吧,爱奇艺等产品都是满足小闲用户的休闲需求,你可以到这些APP上看八卦,看有意思的视频,唱歌,看电影……这时,如果有个APP告诉你,你无聊时可以到我这里来看广告,你愿意吗?如果给钱给你,你愿意吗?那得看钱多少了,这就为羊毛党提供了天然的正当性,可以预想的是,冲到今日必看里看广告的大部分是羊毛党,而这些羊毛党,还是必看想要的小闲用户吗?
4,最后,定位于广告的平台重心是?

用户天生不喜欢广告,但能忍受好看的广告,喜欢有意思的广告。广告是一种催眠,是一种意念的植入。但每个人天生都不希望被控制,因为被控制意味着没有安全感,因此每个人都下意识地抗拒“被安利”。但是,你也不知道在哪里看到过这些广告,但你就是能对这些品牌脱口而出:立白、奥迪、苹果、浪琴……同时有些广告,又让你会心一笑,充满好感,比如杜蕾斯。


因此,如果定位于广告平台,其重点不在于广告是否有激励,而在于广告设计如何。那机制设计应该在于如何更有效的产出好看的广告上面。但这似乎和今日必看的初衷不同。
如何平衡平台主体内容和广告,这个问题每个平台都在认真探索。币乎白皮书中也提到了燃烧KEY和付费观看广告,但目前还未落地。今日必看以短视频为切入点,希望通过广告收益来吸引用户,这一点需要再仔细斟酌。

使用初体验

为了更多地了解今日必看,我下载了币看的APP,并注册体验了一把。目前币看处于公测阶段,app功能不多,暂时没有上传视频功能,我想要了解的付费广告功能也还没有推出。


不过从目前app的内容版块来看,今日必看项目方也还没有完全想好到底如何定位,主页有区块链的相关版块,也留下了生活版块。如果今日必看专注于区块链内容的视频,成为区块链领域视频输出的第一梯队,也是不错的。
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